pk10论坛_奥运星光背后,体育经纪市场正吹起东风?

作者: admin 分类: pk10 发布时间: 2019-03-02 14:04
摘要:​体育明星是多了,但配套的经纪团队可能还不够pk10论坛

体育明星是多了,但配套的经纪团队可能还不够北京赛车。近日,阿里体育宣布启动体育明星经纪平台,与北京旭日五环体育经纪公司签约,首批有近百位奥运冠军或世界冠军入伙北京赛车计划

据阿里体育方面介绍,在体育经纪领域他们将邀请杜丽、陶璐娜、焦刘洋、汪皓、张娟娟、仲满、火亮、黄旭等奥运冠军加盟,并获得明星们在互联网及线下商务开发的独家权益,主要在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等,开发和推广他们的商业形象,建立粉丝社区,让这些冠军的价值得到再次提升北京赛车pk10直播

体育经纪公司签约热

近期国内新兴体育经纪公司不断爆出签约新闻。今年3月,乐视体育请来刘语熙,并宣布成立全资子公司乐视体育经纪公司,其业务包括体育娱乐营销策划、运动员经纪、体育公关宣传等方面。

这是一个未被深度开发的产业地带,也是乐视体育在细分领域的一个新布局。同时在7月,乐视体育经纪公司宣布与中国90后天才篮球运动员郭艾伦签约,成为旗下第一位官宣的签约运动员。

8月14日,由王思聪投资建立的体育经纪公司香蕉计划宣布「本土射手王」武磊成为旗下签约运动员。而除武球王外,雷声、邹凯与妻子周捷、女足姑娘古雅沙、跳远名将李金哲、撑杆跳选手薛长锐也都在本次公布的签约名单中。

更早一些,杭州一家叫风云体育的经纪公司拿到了体奥动力与体育之窗的投资,主要做的是足球运动员的经纪。再早一些,双刃剑在去年7月,与拥有瓜迪奥拉、伊涅斯塔的MBS签署了独家战略合作,也将棋子落在了运动员经纪上。

签约运动员最多的公司很可能是盛力世家,典型的案例是申雪、赵宏博和邹市明、苏炳添。不过,在经营模式上,阿里体育和以上公司并不相同,不会直接与明星签约,而是承袭了阿里的平台基因,希望签约了这些明星的经纪公司能加入阿里体育平台,获得平台服务。

体育产业内最易赚钱的环节

不论是处于起步阶段的体育公司,还是迫不及待入局的巨头,他们纷纷已经磨刀霍霍,想在中国体育经纪市场这块日渐丰腴的蛋糕下挖下最大的一块奶油。需要说明的一点是,体育经纪市场不单是运动员经纪,在相对成熟的体育产业体系里,赛事经纪占据的份额也很可观。

尽管从体制和道德层面,舆论对于现行高度商业化的体育经纪人制度褒贬不一,也时不时有明星运动员与明星经纪人反目的狗血新闻,但有一点是毋庸置疑的,这是体育产业链条上最容易赚钱的一个环节。

以英超为例,2014年10月1日至2015年9月30日,英超联赛俱乐部支付给经纪公司的佣金高达1.95亿美元,比前一年同期增加了2260万美元。「太阳报」新近公开的最新赛季各俱乐部支付给经纪人的佣金列表,更是清晰地展示了这一行业的吸金能力。

足球如此,其他运动同样也不例外。2015年9月「福布斯」公布的全球十大体育经纪公司显示,位居首位的CAA与包括美国四大职业联盟(橄榄球NFL、棒球MLB、篮球NBA、冰球NHL)在内的众多运动项目领域的307名运动员签订了总价值64.3亿美元、总年限达1014年的经纪合同,而公司自身所赚取的佣金总额也有2.6亿美元。

奥运明星娱乐化缺乏经纪人团队

在刚刚闭幕的里约奥运会上,火了一把的中国体育明星远超以往任何一届。例如,「洪荒少女」傅园慧、「冷面男神」张继科……而在这些以非传统形式火起来的明星背后,是尚待挖掘的体育经纪市场。

此前,傅园慧在映客直播1小时收到318.5万个「钻石」,按照正常状况下1角钱购买1颗钻石的比例,「收入」31.8万。乒乓球运动员张继科回国一下飞机,就马不停蹄地开始在花椒上直播自己的行程,结果却因人气过高,花椒平台直接宕机。

8月17日,全民TV抢来刚刚占据热搜榜的游泳运动员秦凯、何姿,直播国家跳水队的日常。人气最高峰时,同时在线人数达到90多万,跳水队的吴敏霞、陈若琳等纷纷助阵。而在今天,花椒直播还迎来了中国女排教练的郎平。

据映客提供的一组数据:傅园慧的直播共有1085万人观看,大大超过影星刘涛之前在映客直播时的223万。总体来看,今年奥运会在众多广告商和媒体的合力运作下,越来越注重娱乐效应,体育明星也开始有向明星化、娱乐化发展的趋势。

同时,个人和体管中心分离的趋势,也加剧了体育经纪的发展。比如,网易签下了游泳队的媒体采访权,孙杨却和腾讯合作;游泳中心选择蒙牛合作,宁泽涛会代言竞品伊利牛奶。当然,目前在役运动员里仅有少数如彭帅、华天等与社会公司签有经纪约,其他更多的还处在国家体制内。国外运动员拥有CAA、IMG这种专业公司进行经纪运动员,相比之下,国内的运动员现在普遍缺乏专业的经纪人团队打理。

中国体育经纪行业发展稚嫩

综上所述,中国的体育经纪行业目前已经获得了资本的极大关注,体育经纪是整个体育产业中的重要一环,但业内普遍认为,与欧美国家发达的体育经纪市场相比,中国体育经纪的发展还相当稚嫩,行业专业性尚待提高。

体育经纪公司出现在中国始于1994年的中国足球职业联赛,经历了20多年的发展,真正形成比较好影响力的知名体育经纪公司少之又少。可以说,中国的体育经纪公司仍然处于初步发展阶段。阿里体育CEO张大钟表示,全国大约只有五六十家体育明星经纪公司,其中一半并无业务,真正经营的只有28家,而旭日五环则是其中最大一家。

2006年,国家人力资源和社会保障部首次将体育经纪人纳入到新的国家职业分类体系。2010年进行了第一届体育经纪人国家职业资格认证考试,截至2014年,累积获证1169人。

中国体育经纪专业人才匮乏,国内大部分体育经纪公司规模都较小,成熟度不高,主要由于长期以来中国体育市场结构不合理,产业链上游、中游环节发展薄弱,体育经纪作为中游环节受到的束缚较多。中国体育经纪行业在去年却集中发生了几桩「闹剧」。从艾弗森中国行的一片混乱无序,到北京金隅运动员李根转会牵扯到的三方「撕逼」,无一不折射出目前体育经纪行业在国内面临的困局。

缺乏专业的人,专业的事多了起来,这便是体育经纪在中国面临的行业困局之一。体育经纪并不是简单的帮明星发发微博而已,体育明星经纪牵涉到运动员的形象包装、商务开发,往上游说,运动员的资产开发、签约,往下游说,粉丝经济、衍生品和IP的落地。这便要求整个经纪团队不仅需要法律、财税、媒体及基本的外语能力,对体育本身的熟稔更是必不可少。

除此之外,与体制之间的博弈也常常让这些经纪公司的业务陷入「争抢资源」而非「培养资源」的境地。目前我国的体育管理体制尽管有一定开放,但依然是以政府为主导的一种体育管理模式。国内绝大多数运动员的管辖权都归国家体育局等政府体育部门所有,他们管理着运动员各项比赛参赛资格的获取、商业价值开发以及运动员形象的推广等。

奥运会等国际赛事结束后,这些运动员要么回到体制内做教练,要么去做其他工作,但是其自身的商业价值并未得到系统开发。不过,也无需太过悲观,当前体育市场发展如火如荼,政策利好较多,大量资本涌入其中,同时体育明星商业变现模式也不断成熟,运动员职业化进程加快,借着「互联网+经纪」的东风,体育明星经纪或将迎来大爆发。

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